Chacun sait bien que nous vivons à l’ère de l’hyperconsommation. Tout peut s’acheter (valeur marchande), cela signifie d’abord que tout est consommable. Les objets matériels se consomment, mais encore les produits culturels (qui sont toujours aussi matériels).

Ce qui consomme, consume ce qu’il consomme. Consommer, c’est subsister sans consister ni exister. Comment ne pas seulement consommer ? Il n’y a qu’une réponse possible : créer. La question n’est pas comment créer sa propre consommation, mais comment créer sans produire de la consommation ? Là encore, il n’y a qu’une réponse possible : créer de la participation (i.e ouvrir des milieux associés).

Pour comprendre ce que nous nommons aujourd’hui « pouvoir d’achat » – histoire indissolublement psychique, sociale et technique –, il faudrait, au minimum, joindre au nom de Ford celui d’Edwards Bernays : il n’existe pas de pouvoir d’achat sans pouvoir de propagande, aujourd’hui nommé marketing.